LOGO

  • ۲۳ اسفند ۱۳۹۷ - ۱۱:۰۹:۵۹
  • دسته بندی : <-PostCategory->
  • نویسنده: زهرا همداني

انواع تكنيك‌هاي سئو و توصيه‌هاي لازم!

بد نيست كه بدانيد متخصصان، تكنيك‌هاي سئو را در سه گروه مختلف دسته‌بندي كرده‌اند. اين گروه‌ها عبارتند از: سئوي كلاه سفيد، سئوي كلاه سياه و سئوي كلاه خاكستري.

سئوي كلاه سفيد: ما واقعاً خيلي خوبيم!

منظور از سئوي كلاه سفيد تكنيك‌هايي است كه بر اساس قوانين تعيين شده توسط موتورهاي جستجو انجام شده و باعث مي‌شوند رتبۀ سايت به‌طور طبيعي در صفحه نتايج گوگل ترفيع پيدا كند. فرايند سئوي كله سفيد كه بهترين و مناسب‌ترين روش سئو است، يك شبه انجام نمي‌شود و نياز دارد كه مدت زمان مشخصي پيوسته و دائما روي سايت خود كار كنيد، اما در عوض به اصطلاح يك عمر راحتيد، گوگل به شما اعتماد مي‌كند و به اين راحتي جايگاه شما را به وبسيات ديگري نمي‌دهد.

راستي اگر به جاي سئوي كلاه سفيد، سئوي اخلاقي را هم شنيديد تعجب نكنيد؛ از بس كه اين روش بر پايه اخلاق و صداقت و درستي است به آن سئوي اخلاقي نيز مي‌گويند.

سئوي كلاه سياه: ما تظاهر مي‌كنيم كه خيلي خوبيم!

در مقابل سئوي كلاه سفيد، سئوي كلاه سياه قرار دارد. يعني چه؟ يعني برعكس سئوي كلاه سفيد، در سئوي كلاه سياه سعي بر فريب موتور جستجو و دور زدن قوانين آن است.

اين روش سئو برعكس روش قبلي خيلي زودتر نتيجه مي‌دهد؛ اما تاثير آن هميشگي نيست و گوگل هم بيكار ننشسته كه فريبش بدهيد! گوگل مدام در حال آپديت و ارائه الگوريتم‌هاي جديد است و دير يا زود مي‌تواند دست شما را بخواند. مثلاً همين چند سال پيش عده‌اي با ساختن لينك‌هاي اسپم و به دردنخور در صفحات مختلف به رتبه‌هاي خوبي در گوگل رسيده بودند، اما گوگل با ارائۀ الگوريتم پنگوئن اين وب‌سايت‌ها را جريمه كرد و جايگاهي را كه از روش‌هاي نادرست به دست آورده بودند از آن‌ها پس گرفت.

پس شايد چند روزي جايگاه اول گوگل را كسب كنيد، اما ممكن است به همان زودي هم لو برويد و از صحنۀ وب محو شويد. به قول شاعر: ترسم كه به كعبه (رتبه اول گوگل) نرسي اي اعرابي (وبمستر) كاين ره كه تو مي‌روي به تُركستان (نتايج آخر گوگل) است.

سئوي كلاه خاكستري: ما خوبيم! ولي نه هميشه.

سئوي كلاه خاكستري به تكنيك‌هايي گفته مي‌شود كه با قوانين موتور جستجوي گوگل مغايرند، اما طوري اجرا مي‌شوند كه گوگل متوجه نشوند و نتواند سايتمان را جريمه كند. به بيان ديگر سئوي كلاه خاكستري مشابه سئوي كلاه سياه است، اما نسبت به آن ريسك كمتري دارد.

مثلاً گاهي سئوكاران كلاه خاكستري تعداد زيادي صفحۀ جعلي در شبكه‌هاي اجتماعي مختلف (توئيتر، اينستاگرام، فيسبوك، لينكدين، گوگل پلاس و ...) ايجاد مي‌كنند و از اين صفحات به سايت خودشان لينك مي‌دهند. خب گوگل فعلاً نمي‌تواند تشخيص دهد كه تمام اين صفحات متعلق به خود شما هستند، بنابراين مي‌توانيد فيدبك خوبي از آن‌ها بگيريد. اما بعيد هم نيست كه تا چند وقت ديگر اين راز هم بر ملا شود و دچار جريمۀ گوگل شويد!

توصيه من اين است كه تا وقتي در زمينۀ سئو حرفه‌اي نشده‌ايد و با ساختار گوگل و طرز كار الگوريتم‌هاي آن آشنايي كاملي نداريد، از اين روش استفاده نكنيد. چون گاهي يك اشتباه كوچك مي‌تواند سايت شما را در معرض خطر جدي قرار دهد و به آن آسيب بزند.

بهينه سازي سايت مهم است چون :

  • اكثر كاربران يكي از پنج پيشنهاد بالاتر را در صفحه نتايج جستجو انتخاب مي‌كنند و هرچه در اين رتبه‌بندي بالاتر باشيد در نتيجه بازديدكننده و مشتري بيشتري را خواهيد داشت.
  • سئو فقط در مورد موتورهاي جستجو نيست و پياده سازي يك استراتژي خوب در اين رابطه باعث بهبود تجربه كاربري و كاربردپذيري وب سايت مي شود.
  • سئو همچنين باعث ترويج سايت در شبكه‌هاي اجتماعي مي شود. در واقع افرادي كه سايت شما را از طريق موتورهاي جستجو كشف مي كنند به احتمال زياد آن را در فيس بوك، توييتر، گوگل پلاس و ديگر شبكه‌هاي اجتماعي با دوستان خود به اشتراك مي گذارند.

پنج نتيجه اول گوگل ۶۷ درصد كليك‌ها را به خود اختصاص داده‌اند

هنگامي كه شما يك كلمه يا سوالي را در گوگل (يا هر موتور جستجوي ديگر) جستجو مي‌كنيد پاسخ آن از طريق صفحه نتايج (SERP) نمايش داده مي‌شود. در هر لحظه براي مرتب كردن اين نتايج مجموعه الگوريتم هاي پيچيده‌اي اجرا مي‌شوند كه شامل عوامل رتبه بندي (SEO Ranking Factors) است و موتورهاي جستجو با توجه به آن تصميم مي‌گيرند سايت شما در چه رتبه‌اي قرار گيرد.بنابراين سايت بهينه سازي شده با رعايت فاكتورهاي سئو شانس بيشتري براي قرارگيري در رتبه‌هاي بالا را نسبت به سايت‌هاي غير بهينه سازي شده دارا است.

گوگل به عنوان محبوب‌ترين موتور جستجو بيش از ۲۰۰ سيگنال را براي تعيين رتبه بندي در نظر مي‌گيرد و اگر بخواهيم اين سيگنال‌ها را دسته بندي كنيم به دو بخش كلي سئو داخلي (On-Page SEO) و سئو خارج از سايت (Off-Page SEO) تقسيم مي شوند.

بهينه سازي دروني سايت يا سئو داخلي چيست ؟ (On-Page SEO)

همينطور كه از عنوان مشخص است فاكتورهاي سئو داخلي به عوامل بهينه سازي داخلي سايت اشاره دارد و سايت را براي كاربران و موتورهاي جستجو استاندارد مي سازد. عناصر مهم اين بخش شامل :

– كلمات كليدي (Keywords): هر صفحه داراي يك هدف و موضوع مشخص است كه با استفاده از كلمات كليدي مي توانيم محتوا و موضوع صفحه را به موتورهاي جستجو انتقال دهيم. براي مثال صفحه يك محصول مانند “دوربين عكاسي” شامل تنوعي از كلمات (لنز دوربين،لوازم جانبي دوربين و…) است كه در متن ، عكس(ALT Tags) و عناصر HTML قرار گرفته‌اند.

– تگ عنوان (Title Tags): عنوان صفحه در SERP(صفحه نتايج موتور جستجو) و همچنين تب مرورگرتان قابل مشاهده است. اين يكي از مهمترين و قوي‌ترين سيگنال‌ها به شمار مي‌رود و شامل كلمه كليدي و اگر مايل هستيد برند كسب وكارتان باشد. براي جدا كردن برند از عنوان صفحه از – _ | » « استفاده كنيد.

– تگ Header tags) H) :بيشتر صفحات وب به چند بخش و سرفصل تقسيم مي‌شوند كه با تگ‌هاي h نمايش مي‌يابند. تگ <h1> مي‌تواند شامل كلمه كليدي اصلي باشد و ديگر تگ‌ها شامل h2 تا h6 داراي كلمات مترادف باشند.

– بهينه سازي محتوا (Content Optimization):محتواي صفحه و مقاله شما بايد حاوي كلمه كليدي اصلي و حداقل با طول ۳۰۰ كلمه باشد. اگر مدام محتواي بي كيفيت و كوتاه انتشار دهيد ممكن است به خاطر ارايه محتواي نازك (thin content) تحت مجازات الگوريتم پاندا قرار بگيريد.

– لينك هاي داخلي (Internal Linking) : منو و لينك‌هاي ناوبري (navigation bars) باعث مي‌شود كه بتوانيد مهم‌ترين بخش‌ها و دسته‌هاي سايت خود را به كاربران و موتورهاي جستجو معرفي كنيد، بنابراين از سالم بودن و در دسترس بودن اين لينك‌ها اطمينان حاصل كنيد.همچنين هنگامي كه در يك مقاله امكان ارتباط با بخش‌ها و ديگر مقالات مرتبط فراهم است حتما لينك داخلي (Internal Linking) را مدنظر داشته باشيد.

– ساختار آدرس ها (SEO-Friendly URL) : ساختار URL مهم است زيرا كمك مي كند تا موتورهاي جستجو درك بهتري از محتوا و آدرس صفحه داشته باشند. با قرار گرفتن كلمه كليدي در URL يك صفحه حتي كاربران هم نيز مي‌توانند محتواي آن را حدس بزنند. بهتر است از حروف ربط مانند (با ، را ، or، in…) و اعداد و سمبل‌ها در ساختار آدرس اينترنتي استفاده نكنيد.

– انتخاب نام و توصيف تصاوير(Alt Tags) : تصاوير شما بايد از طريق تگ Alt بهينه سازي و قابل توصيف بشوند. اگر عكس روي هاست مربوط به خود سايت آپلود مي شود نام آن نيز بايد گوياي محتواي تصوير باشد.

– مطمئن شويد كه ساختار كدنويسي معتبر (valid) و معماري سايت استاندارد باشد

– مطمئن شويد كه سايت شما براي نمايش در تلفن هوشمند و تبلت و ديگر دستگاه ها بهينه و واكنش‌گرا (Responsive) است.

– مطمئن شويد صفحات سايت شما با سرعت مناسبي بارگذاري مي شود. سرعت سايت يكي از عوامل مهم در رتبه‌‌بندي و حتي موجب كم يا زياد شدن نرخ خروج از سايت (Bounce rate) است.

بهينه سازي بيروني سايت يا سئو خارج از سايت چيست ؟ (Off-Page SEO)

علاوه بر تغييراتي كه شما مي‌توانيد با رعايت استانداردهاي ” On-Page ” جهت قرار‌گيري بالاتر در SERPs براي سايت‌تان لحاظ كنيد عوامل ديگري نيز در اين رتبه بندي تاثير گذار هستند كه در دسته سئو خارج سايت (Off-Page) قرار مي‌گيرند. بر خلاف سئو داخل سايت، بهينه سازي بيروني سايت كاملا خارج از سايت اتفاق مي‌افتد كه مهترين آنها عبارتند از :

  • لينك بيلدينگ(Link Building)
  • فعاليت در شبكه‌هاي اجتماعي (Social Media)
  • فعاليت در شبكه‌هاي اشتراك گذاري بوكمارك (Social bookmarking)

لينك بيلدينگ (Link Building)

لينك بيلدينگ به معناي ارائه راهكارهاي جهت دريافت لينك از ديگر سايت‌ها است. لينك بيلدينگ محبوب‌ترين و تاثير گذارترين عامل رتبه بندي در بهينه سازي خارجي به شمار مي‌رود. يكي از بهترين روش‌هاي دريافت لينك توليد محتواي با كيفيت و ارزشمند است. به عنوان مثال هر كسي دوست دارد مي تواند اين مقاله را در شبكه‌هاي اجتماعي با دوستان خود به اشتراك بگذارد يا از وبلاگ و سايت خود به اين مقاله و منبع لينك بدهد، درواقع با اين‌كار به موتورهاي جستجو مي‌گويم اين صفحه داراي اطلاعات معتبر و مفيد است. از روش‌هاي ديگر ميتوان موارد زير را نام برد :

  • وبلاگ نويسي
  • كامنت گذاري در سايت‌ها
  • ارسال پست در انجمن‌ها
  • ثبت سايت در دايركتوري‌
  • شركت در سايت‌هاي پرسش و پاسخ
  • و…

 شبكه‌هاي اجتماعي (Social Media)

شبكه هاي اجتماعي مي توانند بخشي از استراتژي شما در بهينه سازي خارج سايت به شمار بروند و همچنين شكلي از لينك بيلدينگ داشته باشند. لازم به ذكر است كه تقريبا همه لينك‌هايي كه از شبكه‌هاي اجتماعي دريافت مي‌شود خصوصيت “NOFOLLOW” دارند اما به اين معنا نيست كه هيچ ارزشي نداشته باشند. ايجاد پروفايل و به اشتراك‌گذاري مقالات از جمله كارهاي است كه مي‌توان در سوشال مديا انجام داد.

شبكه‌هاي اشتراك گذاري بوكمارك (Social bookmarking)

سوشال بوكمارك‌ها جزو شبكه‌هاي اجتماعي هستند كه كاربران مي‌توانند آدرس صفحاتي كه علاقه دارند را ذخيره كنند و با ديگران به اشتراك بگذارند. اين روش مي‌تواند در ترافيك ورودي هم تاثير‌گذار باشد. با توجه به زمينه فعاليت‌تان مي‌توانيد در شبكه‌هاي reddit.com, stumbleupon.com, scoop.it ، delicious.com عضو شويد.

منبع: مديروب


برچسب‌ها: ،

[ ۱ ]

آخرین مطالب

موضوعات

    موضوعي ثبت نشده است

آرشیو ماهانه

نویسندگان

لینکستان

پیوندهای روزانه

درباره ما


ٍ
ایمیل : monirkonh@gmail.com